哈尔滨经受流量考验

发布时间:2024-02-29 00:15:55 来源: sp20240229

  这个冬天哪里最火热?“冰城”哈尔滨。面对犹如潮涌的“南方小土豆”们,哈尔滨接住了“泼天的富贵”。各种“整活儿”开始了花式“宠粉”:冻梨摆盘、驯鹿游街、交响乐进商场、街边搭起暖棚、松花江上升起热气球、私家车主免费接送游客……花样翻新,令本地人都大开眼界,游客们感受到“冰城”温暖,很多人亲切地把哈尔滨唤作“尔滨”。

  今年元旦假期,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元,约占全国的7%,游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。元旦假期之后,哈尔滨旅游热度不减,春节假期临近,哈尔滨将迎来又一个旅游高峰期。哈尔滨旅游为何这么火,能否经受大流量的考验,如何才能继续火下去?

  资源独特 优势显著

  1月初的哈尔滨,清晨室外温度低至零下20多摄氏度,紧邻中央大街的红专街早市却热闹非凡。炸糕店前排起了几十米的长队,馄饨铺里一碗碗馄饨热气腾腾,不少游客选择逛早市、吃早点,体验地道的东北早市。

  东北黏豆包、锅包肉、蛋堡、大馅包子……这些东北人习以为常的小吃,成为外地游客喜欢的特色美食。“早点品种多、好吃不贵,关键充满了人间烟火气。”来自湖南长沙的游客欧静告诉记者,她和朋友专程来哈尔滨游玩,每天都很开心。当记者问及她为何选择来哈尔滨时,她直接用东北口音笑着说,太稀罕这里的雪了,南方根本见不到。

  各地游客奔赴哈尔滨,给哈尔滨冰雪旅游带来了巨大流量。通过朋友圈、短视频等自媒体传播,“尔滨”成为南方人心心念念的旅游目的地。“小砂糖橘”“小菌主”“小葱花”陆续来到哈尔滨,更是让哈尔滨热度持续不减。

  走在中央大街上,热闹的场面随处可见。游客与冰雕、雪雕合影拍照,排长队购买马迭尔冰棍的场面天天上演。华灯初上,大型公益性音乐表演——马迭尔阳台音乐演出,展示出“音乐之城”的独特魅力。游客在老街上驻足倾听美妙的音乐,感受北国“冰城”带来的浪漫气息,成为中央大街一道亮丽的风景线。

  哈尔滨马迭尔集团股份有限公司党委副书记高晓华表示,我们在冰雪季期间推出马迭尔阳台音乐冬季演出,希望为游客带来独特的体验,让他们在哈尔滨留下美好的回忆。同时,为黑龙江冰雪旅游赋能,提升“冰城”的冬季旅游魅力。

  准备充足 体验丰富

  夜幕降临,在哈尔滨冰雪大世界,成千上万的游客尽情地在雪地蹦迪、跳兔子舞,在欢快的音乐声中,体验冰雪及舞蹈带来的乐趣。

  1月5日,第40届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕,标志着哈尔滨冬季旅游正式进入黄金期,预计这股旅游热潮将延续至春节假期。1月11日,第九届亚洲冬季运动会吉祥物、会徽、口号正式对外发布。2025年初,第九届亚洲冬季运动会将在哈尔滨举行。在喜迎“亚冬”的氛围中,人们的冰雪运动热情被点燃。

  在亚布力滑雪旅游度假区,滑雪爱好者从1000多米高的山顶飞驰而下,体验滑雪带来的乐趣。除了滑雪,游客还能欣赏壮美的冰雪风光,体验骑雪地摩托等乐趣。截至1月11日,亚布力滑雪旅游度假区本雪季已累计接待游客41.09万人次,日均接待游客6420人次,单日最大接待游客1.4万人次。在松花江冰雪嘉年华,雪地自行车、雪地拔河、雪地四驱车等项目种类众多,游客在松花江上得以沉浸式体验冰雪运动乐趣。

  哈尔滨文化旅游规划设计院有限公司执行董事兼总经理黄训军表示,我们设置互动娱乐体验项目超40个,其中公益免费项目超过三分之一。冰上足球、冰上排球、冰刀滑冰场等具有代表性的大众冰雪体育项目,激发了游客参与冰雪运动的热情,给游客更丰富的冰雪体验。

  哈尔滨作为冰雪旅游胜地,冰雪产业发展已有60多年历史,拥有丰富的冰雪旅游资源。冰雪大世界、亚布力滑雪旅游度假区、松花江冰雪嘉年华、雪博会、东北虎林园、极地公园以及网红“淘学企鹅”等,共同支撑起哈尔滨冰雪旅游市场。

  “很多人说哈尔滨现在是网红城市,我并不这么想,因为哈尔滨的热度不是昙花一现,而是厚积薄发。”哈尔滨冰雪大世界景区主持人姜可东说。

  加大供给 提升品质

  “泼天的富贵”轮到了哈尔滨,如何推动旅游市场持续火热,成为当下各方关注的焦点话题。“哈尔滨今冬旅游火爆态势并非偶然,而是经过长达一年精心筹备的结果。”黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶说。

  2023年以来,黑龙江开展了夏季避暑旅游“百日行动”和冬季冰雪旅游“百日行动”。之后策划了很多高流量的IP,比如“淘学企鹅”“歌声里的黑龙江”等,并携手文旅博主开展深度合作,从游客视角出发,力求实现换位思考,全面提升旅游体验,引爆黑龙江的旅游市场。

  哈尔滨极地公园打造的网红IP“淘学企鹅”打卡哈尔滨各个知名景区,深受游客追捧,成为“流量明星”。哈尔滨极地公园董事长田力认为,哈尔滨冰雪旅游火爆并不是单纯靠炒作,而是根植于冰雪文化基因和城市文化底蕴。为了推动冰雪旅游持续火热,每个景区都要围绕冰雪旅游特色这个城市主题IP进行打造,在各自领域做精做尖,打造精品,争做头部企业。同时,要加强旅游服务管理,有效提升旅游服务质量。

  随着寒假旅游高峰来临,中央大街目前日均客流量40余万人次,是原来日均客流量的1.5倍至2倍。“面对如潮涌般的游客,我们充分发挥大数据智慧中心作用,实时监控街区客流情况,及时沟通协调相关应急处置工作。”中央大街管委会办公室主任宫剑虹说,中央大街还通过打造志愿服务温暖小屋、设置爱心热饮派送点等手段,为游客提供免费热水、免费存包、免费导游等暖心服务,让游客在寒冷的冬天感受“冰城”的温暖。

  “冰城”哈尔滨旅游火热出圈,城市管理、各项保障服务等经受巨大流量考验,如何促进冰雪旅游可持续高质量发展?黑龙江省科技经济顾问委员会旅游组副组长崔玉范表示,我们应认清旅游消费新需求和新趋势,紧紧抓住当前冰雪经济发展良机,加快推进旅游产品提档升级。“有些优质的冰雪旅游资源尚待进一步开发利用,要在产品开发、市场营销策划、运营管理等多方面不断创新,进一步提升服务品质。”崔玉范说。

  下一步,哈尔滨要借助智慧旅游大数据,精准定位和研究主要客源市场需求,尤其是青年群体对参与性和体验性冰雪旅游活动的需求。大力开发集自然冰雪观光游览、冰雪运动、冰雪文化体验等“点线面”于一体的多元化冰雪旅游产品组合。有效放大亚冬会等国际赛事的短期和长期效应,加快推进主客共享的国际冰雪旅游目的地建设,促进冰雪旅游市场开发,不断提升旅游供给品质,提高旅游产品和服务水平。(本报记者 吴浩)

  来源:经济日报 【编辑:曹子健】