“悦己经济”驱动女性运动消费热

发布时间:2024-05-26 01:23:53 来源: sp20240526

   中新网 金华3月23日电 题:“悦己经济”驱动女性运动消费热

  作者 钱晨菲 董易鑫

  给客户介绍瑜伽服款式、整理货架上的商品……在浙江义乌国际商贸城,商户吴梅芳忙得热火朝天。

  “现在的年轻人把瑜伽服当休闲服穿,甚至成为‘Z世代’的时尚单品。为了迎合潮流,我们也设计了适合多种场景的新款瑜伽服,受到海内外采购商的欢迎。”吴梅芳说。

  天气渐暖,瑜伽、拳击等运动受到女性“追捧”,带动相关服饰销量“暴涨”。“义乌购”(义乌国际商贸城线上平台)数据显示,今年1月1日至3月15日,义乌国际商贸城、篁园服装市场瑜伽裤交易额同比上涨13%,瑜伽服交易额同比上涨10.5%。

义乌国际商贸城一家店铺展示着多种款式的瑜伽服。钱晨菲摄

  瑜伽服销售火热的背后,折射着中国“她运动”消费力的崛起和“悦己观念”的兴起。

  在上海从事财务工作的张丽丽是一位运动达人,“我近期都穿着瑜伽服上班,下班直奔公司楼下的健身房。对我来说,健身就像吃饭、睡觉一样必不可少。虽然我的健身不会上太大的重量,属于养生型健身,但适量运动可以增强免疫力,也可以让我更有精气神。”

  “此前电影《热辣滚烫》的热映,激发了我的‘斗志’,想趁着春天好好运动,迎接更好的自己。之前在海外留学时经常穿瑜伽裤出门,简约舒适的瑜伽裤是我的日常单品,很开心可以看到现在大街上‘志同道合’的姑娘越来越多,这也是悦己的体现,自信女孩最美丽。”杭州女生鲍微波说。

  大大小小的健身房,是反映如上变化的生动载体。杭州一家健身私教馆的教练周波妃接受采访时说,“最近来咨询健身的女生明显变多,比如19时至21时是热门健身时段,我每天这个时间的私教课都被约满,且都是女生约课。大家来健身时,不仅会穿上瑜伽服、运动装,甚至会用上其他更加专业的健身用品。”

  近期发布的《2023中国健身行业数据报告》显示,截至2023年12月,中国线下付费健身会员6975万人,女性仍是健身消费市场的主力军,占比达55.41%;《2023中国健身产业城市景气指数排行榜》显示,长三角地区中国广义健身类场馆数排名全国第一。

  浙江大学体育学系博士生导师冯晓露认为,女性运动消费热潮反映出当代女性健康理念和消费观念的转变。运动作为一种增进健康、提升生活质量的重要方式,正受到越来越多女性青睐。

  其指出,随着女性健身群体的壮大及现代体育科技的进步,女性对健身产品和服务的需求日益多样化和个性化,女性“悦己经济”驱动的女性运动消费规模日益壮大,这对于培育体育产业新的增长点,激发内需经济活力都具有重要意义。(完)

【编辑:黄钰涵】